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后風(fēng)口時(shí)代重梳品牌架構(gòu) 環(huán)保市場(chǎng)還有哪些機(jī)會(huì)

2018-11-22 08:42:22來(lái)源：中國(guó)環(huán)保在線關(guān)鍵詞：環(huán)保閱讀量：1588

導(dǎo)讀：經(jīng)歷了鮮有問(wèn)津也見(jiàn)證了高歌猛進(jìn)，被潑了資本冷水又能灑上創(chuàng)業(yè)熱血，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。這是環(huán)保完成生命周期跨越的關(guān)鍵階段，也是產(chǎn)業(yè)鏈的“后風(fēng)口時(shí)代”。當(dāng)環(huán)境治理市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入一個(gè)新的階段，怎樣才能活下去，如何才能在新一輪契機(jī)中更好地活下去。

　　【中國(guó)儀器網(wǎng) 能源環(huán)境】進(jìn)入2018年，隨著容量遞減、紅利下調(diào)以及改善行業(yè)生態(tài)鏈等規(guī)范不斷出臺(tái)，中國(guó)環(huán)保市場(chǎng)正在進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)階段，無(wú)論自主品牌還是合資品牌，在新產(chǎn)品布局和定位上都開(kāi)始出現(xiàn)了新變化。

　　經(jīng)歷了鮮有問(wèn)津也見(jiàn)證了高歌猛進(jìn)，被潑了資本冷水又能灑上創(chuàng)業(yè)熱血，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。這是環(huán)保完成生命周期跨越的關(guān)鍵階段，也是產(chǎn)業(yè)鏈的“后風(fēng)口時(shí)代”。當(dāng)環(huán)境治理市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入一個(gè)新的階段，怎樣才能活下去，如何才能在新一輪契機(jī)中更好地活下去。

　　狂歡后遺癥

　　新一輪淘汰賽開(kāi)啟

　　2018年的中國(guó)環(huán)保市場(chǎng)，是出現(xiàn)拐點(diǎn)的一年。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，環(huán)保行業(yè)整體實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入727.73億元，較去年同期增速下滑0.09%；行業(yè)整體凈利潤(rùn)103.42億元，較去年同期增速下滑0.18%。這其中，水處理、大氣板塊下滑為明顯。

　　一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，環(huán)保企業(yè)已經(jīng)無(wú)法像前幾年一般因?yàn)楦咴鏊俣p易分到市場(chǎng)紅利。市場(chǎng)寒冬之下，中國(guó)環(huán)保市場(chǎng)正式步入淘汰賽加劇的時(shí)代。本土環(huán)保市場(chǎng)，將進(jìn)入在存量市場(chǎng)和蜂擁而至的“央字頭”企業(yè)、能源綜合服務(wù)商、房地產(chǎn)商等新增量市場(chǎng)下激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。當(dāng)環(huán)境治理從增量時(shí)代轉(zhuǎn)變到存量時(shí)代，各家環(huán)保企業(yè)想要擴(kuò)大市場(chǎng)份額，只有通過(guò)搶占對(duì)方的市場(chǎng)，才更有可能度過(guò)“寒冬”。

　　市場(chǎng)的“寒冬”，是檢驗(yàn)環(huán)保企業(yè)硬實(shí)力和抗壓反應(yīng)能力的標(biāo)尺。無(wú)論是自主品牌和合資品牌，優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)法則在2018年盡顯，大部分環(huán)保企業(yè)下滑，只有少數(shù)翹楚實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。多年來(lái)，合資與自主兩大陣營(yíng)分庭抗禮。但在市場(chǎng)寒冬之下，自主品牌的抗壓能力顯得更加脆弱。與之相對(duì)應(yīng)的是逐漸增長(zhǎng)的行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率。在過(guò)去5年里，環(huán)保行業(yè)整體資產(chǎn)負(fù)債率上升趨勢(shì)明顯，直至上漲至2018前三季度的56.82%。

　　這也印證了中國(guó)環(huán)境治理市場(chǎng)的殘酷：面對(duì)洗牌期，疊加品牌多而雜與競(jìng)爭(zhēng)仍不夠充分的雙背景下，一些自主品牌更有可能先倒下。而在此之前，自主品牌求生的另一根稻草則是扎根品牌力。隨著各大平臺(tái)型企業(yè)紛紛發(fā)力中國(guó)的環(huán)境治理市場(chǎng)，也倒逼著自主品牌開(kāi)始在環(huán)境質(zhì)量改善領(lǐng)域強(qiáng)調(diào)核心技術(shù)。

　　如何活下去？

　　強(qiáng)攻中“跑步前行”

　　因而，2018年提前到來(lái)的“寒冬”，像是給中國(guó)自主品牌敲響了警鐘，并開(kāi)始重新思考：當(dāng)環(huán)保的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到狂歡后的一個(gè)新的階段，怎樣才能活下去，如何才能更好地活下去。

　　在經(jīng)歷了原始積累和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之后，已經(jīng)步入全面發(fā)力的新階段。從2017年開(kāi)始，環(huán)境治理的熱潮開(kāi)始冷卻。在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，人們吐槽它成效不夠顯著，在工業(yè)級(jí)市場(chǎng)，制造商又對(duì)它的質(zhì)量、陳本和效率略感失望。另一方面，盡管環(huán)境治理市場(chǎng)的發(fā)展容量還號(hào)稱萬(wàn)億級(jí)，但資本市場(chǎng)上的“熱錢”早已退場(chǎng)。環(huán)保的從業(yè)者們只好微笑地表示，行業(yè)進(jìn)入了理性發(fā)展發(fā)展期。

　　與五年前的火熱相比，目前環(huán)保產(chǎn)業(yè)進(jìn)入明顯的冷靜期：一些消費(fèi)級(jí)環(huán)保設(shè)備商、服務(wù)商立場(chǎng)，工業(yè)街玩家東奔西跑，在各個(gè)領(lǐng)域?qū)ふ衣?lián)姻契機(jī)；資本市場(chǎng)上，的估值也經(jīng)歷了一波殘酷的回調(diào)，環(huán)保概念股在暴漲之后趨于平穩(wěn)。跨界者和品牌不斷擴(kuò)大產(chǎn)品布局、價(jià)格和渠道下探，這將打破合資品牌和自主品牌的原有格局，形成短兵相接的白熱化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。正如一些專家曾表示，環(huán)保產(chǎn)業(yè)新格局正在形成，自主品牌面臨著產(chǎn)業(yè)多元化的挑戰(zhàn)，而在未來(lái)的三到五年內(nèi)，環(huán)保市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還將異常激烈。

　　當(dāng)下，更加重要的是，對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀作出判斷與思考，并出臺(tái)應(yīng)對(duì)策略。誠(chéng)如一方面繼續(xù)加快符合中國(guó)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品的投放，在存量市場(chǎng)比拼硬實(shí)力；另一方面則推進(jìn)細(xì)分板塊研發(fā)，搶占新的增量市場(chǎng)。但與此同時(shí)，、的環(huán)境治理理念已經(jīng)被反復(fù)驗(yàn)證，無(wú)論是消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)還是工業(yè)級(jí)市場(chǎng)，環(huán)保的技術(shù)與理念仍在不斷革新，而定制化生產(chǎn)這個(gè)與環(huán)保“先天不合”的應(yīng)用場(chǎng)景也似乎漸行漸近。

　　而從應(yīng)用角度來(lái)看，環(huán)保設(shè)備、技術(shù)的大批量推廣才剛剛開(kāi)始，作為一種“老樹(shù)發(fā)新芽”的傳統(tǒng)工藝，接下來(lái)才是它真正發(fā)揮獨(dú)益的時(shí)候?？梢韵胂蟮氖?，未來(lái)環(huán)保理念將廣泛應(yīng)用于各種各樣的場(chǎng)景里。那時(shí)，即便風(fēng)口不再，又何妨？

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